Taiwan Small Town Ramble: Una Campaña Turística Innovadora en Singapur

Descubre la belleza y el encanto de los pequeños pueblos de Taiwán en esta campaña turística única en su tipo

Los pueblos taiwaneses son conocidos por sus casas de ladrillo rojo, que aún se pueden encontrar en lugares como Lukang Changhua y Hengchun. Los patrones florales retro de las antiguas casas con azulejos en Kinmen y Kaohsiung invitan a las personas a explorar la belleza de Taiwán y su patrimonio cultural.

Taiwan Small Town Ramble, una campaña turística para promover los distinguidos municipios taiwaneses, tiene como objetivo llegar a una gran audiencia y crear una impresión impactante en Singapur. La instalación en 3D con un tejado de cola de golondrina en la parte superior y azulejos decorativos con patrones florales en la mitad inferior del autobús son imágenes icónicas de los pueblos tradicionales.

La campaña se basó en una extensa investigación de campo en 40 municipios y distritos. El objetivo era crear una marca turística local para Taiwán, mostrando los ricos y diversos paisajes culturales, paisajes ecológicos y recursos recreativos de los municipios seleccionados.

Para garantizar la seguridad y respetar las normas culturales, la autoridad de transporte de Singapur estableció estrictas limitaciones para la estructura en 3D del autobús. Por ejemplo, no se permiten bordes afilados, la protrusión máxima desde la parte trasera del autobús debe ser de 15 cm y cada diseño e instalación debe ser aprobado por la LTA (autoridad de transporte de Singapur). Además, no se permite ningún movimiento de la estructura en 3D y su tamaño debe ser de 80 cm de altura, 186 cm de longitud, 120 cm de ancho y un peso máximo de 30 kg.

Si te encuentras en Singapur, ¡no te pierdas la oportunidad de subirte a uno de estos autobuses en las rutas 80, 502, 196, 186 y 157 y disfrutar del encanto de los pequeños pueblos taiwaneses!

La campaña se llevó a cabo desde el 25 de julio de 2019 hasta el 16 de octubre de 2019, y los autobuses circularon por las rutas mencionadas en Singapur.

El diseño del tejado de cola de golondrina en estilo Min del Sur, que se curva hacia arriba y se ensancha en ambos extremos, es único de Taiwán y Fujian del Sur. En el pasado, este tipo de tejados se consideraban un símbolo de riqueza, y la clase alta los incorporaba en el diseño de sus santuarios ancestrales. También se pueden encontrar en templos, a menudo con diseños aún más elaborados e intrincados.

El diseño del autobús presentó varios desafíos creativos y técnicos. Fue extremadamente difícil crear esculturas realistas con formas detalladas y colores degradados de las golondrinas. Además, la autoridad de transporte de Singapur tiene regulaciones estrictas sobre el tamaño, los bordes, la protrusión e incluso la creatividad en sí.

La Oficina de Turismo de Taiwán presentó en 2019 una campaña para promover los pequeños pueblos indígenas de Taiwán. El primer autobús 3D de una casa tradicional taiwanesa recorrerá las calles de Singapur, ofreciendo a los residentes y turistas una visión completamente nueva del encanto de Taiwán. La instalación en 3D con un tejado de cola de golondrina en la parte superior y azulejos decorativos con patrones florales en la mitad inferior del autobús son imágenes icónicas de los pueblos tradicionales. El nido de golondrina, símbolo de opulencia y prosperidad, cobra vida en el autobús tradicional.

Esta campaña recibió el premio Silver en la categoría de Diseño de Publicidad, Marketing y Comunicación en los A' Design Awards en 2020. Este premio se otorga a diseños creativos y profesionalmente destacados que ilustran una destacada experiencia e innovación. Estos diseños, admirados por sus fuertes características técnicas y espléndidas habilidades artísticas, muestran un nivel de excelencia notable e inspiran sentimientos positivos, asombro y admiración.

Créditos de las imágenes: Fotógrafo Matthias Chng